Où puis-je utiliser ma vidéo pour en tirer profit ?

La publicité vidéo émeut, les vidéos stimulent notre cerveau plus intensément que les images et les textes isolés. Les responsables marketing sont confrontés à une tâche à la fois passionnante et exigeante : utiliser les bons canaux pour les vidéos produites.

Standard - intégrer la vidéo sur son propre site web

Un contenu de qualité doit figurer sur votre propre site web. D'un point de vue SEO, les vidéos sont de plus en plus pertinentes. Intégrez donc vos vidéos sur les pages appropriées. Selon la catégorie de vidéo (vidéo d'image, vidéo de formation, etc.), cela peut se faire directement sur la page d'accueil ou sur le cours correspondant. Si vous avez beaucoup de vidéos, pensez à créer une page d'aperçu avec toutes les vidéos.

• Télécharger et intégrer la vidéo directement via son propre CMS
• Télécharger la vidéo sur une plateforme vidéo (YouTube, vimeo, etc.) et l'intégrer sur son propre site web

Largement répandu et fréquemment utilisé - YouTube et vimeo

Les deux plus grandes plates-formes vidéo sont de bonnes opportunités pour se lancer avec succès dans le monde de la communication vidéo. Grâce à son appartenance au groupe Google, YouTube offre aux responsables marketing une très grande portée et une mise en réseau avec des fonctions Google supplémentaires. Sur Vimeo, la qualité des contenus vidéo et la flexibilité sont au premier plan. Du point de vue du référencement, de nombreux experts recommandent l'utilisation de YouTube. Vos vidéos peuvent ainsi être affichées dans les recherches organiques et générer un trafic supplémentaire pour votre site web.

Le thème du marketing sur YouTube et les différences, avantages & inconvénients des deux plateformes vidéo seront abordés en détail dans une future newsletter sur le marketing vidéo.

Annonces vidéo avec Google Ads / YouTube

Si vous souhaitez pratiquer un marketing vidéo actif en plus des résultats de recherche vidéo organiques, vous ne pouvez pas vous passer de Google ou de YouTube. En fait, les annonces fonctionnent de la même manière que les annonces classiques sur Google. Vous atteignez des clients potentiels lorsqu'ils consultent vos vidéos YouTube. Vous ne payez que si les utilisateurs regardent également l'annonce ou interagissent avec celle-ci (Call-To-Action).

 

Pour configurer les annonces vidéo, vous pouvez utiliser votre compte Google Ads de manière simple et pratique. Associez votre compte Google Ads à votre chaîne YouTube pour avoir accès à d'autres indicateurs clés de performance. Vous pouvez ensuite utiliser l'outil YouTube Analytics pour savoir qui regarde vos annonces et comment les spectateurs interagissent avec les annonces.

Augmenter la portée avec les médias sociaux

Vous savez certainement sur quels canaux de médias sociaux votre groupe cible se trouve. Utilisez ces connaissances pour augmenter la portée de vos vidéos. Pour commencer, choisissez les canaux sur lesquels vous atteignez le plus facilement votre groupe cible.

• Les vidéos courtes, qui peuvent être consommées rapidement et qui divertissent bien, conviennent à Facebook.
• Sur Instagram, vous pouvez montrer des vidéos courtes et attrayantes. Ce canal se prête très bien à des aperçus de votre institut de formation, à des témoignages ou des interviews de collaborateurs et à des histoires.
• Sur LinkedIn, l'accent doit être mis sur le business. Les études de cas et les témoignages sont particulièrement appropriés.
• Si vous utilisez YouTube et vimeo, des vidéos d'image, des vidéos de contenu plus longues, des vidéos de formation et même des séries de vidéos entières sont également envisageables.

Conseil d'expert : ajoutez des sous-titres. Comme de plus en plus de vidéos sont regardées en déplacement, elles sont souvent consommées sans le son. C'est pourquoi les sous-titres sont si importants pour les vidéos des médias sociaux. Vous vous assurez ainsi que les utilisateurs comprennent le contenu malgré la désactivation du son.

Un grand potentiel avec le marketing par newsletter

Une grande partie des instituts de formation envoient régulièrement des newsletters aux participants potentiels et aux anciens participants, mais peu d'entre eux intègrent des vidéos. Vous avez plusieurs possibilités d'intégrer des vidéos dans une newsletter et d'attirer ainsi comme par magie l'attention des destinataires et de susciter leur intérêt pour le contenu de la newsletter. En raison de problèmes d'affichage et de distribution, les experts recommandent de ne pas rendre les vidéos directement lisibles dans la newsletter. Les deux alternatives les plus courantes sont

• Lien via une image fixe avec "bouton de lecture". Il s'agit d'une image tout à fait normale que vous pouvez relier à l'URL de la vidéo. Le bouton de lecture est directement intégré dans l'image.
• Lien via un GIF animé. Créez un effet "wow" avec votre newsletter, tout comme avec une "vraie" vidéo. Plusieurs images individuelles sont assemblées en un GIF et intégrées directement dans la newsletter.

Une plus grande présence sur le portail suisse de l'éducation grâce à la "promotion vidéo

Dans le portrait détaillé de votre école sur formation-perfectionnement.ch, vous pouvez depuis longtemps déjà déposer gratuitement quatre photos significatives et une vidéo générale. Les personnes intéressées par la formation peuvent ainsi avoir un aperçu plus approfondi de votre institut.

Depuis peu, le produit supplémentaire "Promotion vidéo" vous permet également de placer des vidéos de cours adaptées directement auprès du groupe cible pertinent. Une attention élevée est garantie, la présence supplémentaire du logo augmente votre visibilité et renforce ainsi la notoriété de votre institut de formation auprès du groupe cible. L'équipe de conseil de formation-perfectionnement.ch se fera un plaisir de vous montrer les possibilités profitables.

Résumé

La production de vidéos est coûteuse par rapport à d'autres supports publicitaires. Il est donc d'autant plus important que les vidéos créées soient utilisées plusieurs fois par le biais des canaux publicitaires appropriés. Les responsables marketing disposent pour cela de nombreuses possibilités.

Vous n'avez pas encore de vidéos ?

Notre équipe de vidéastes expérimentés, composée de Linda et Denise, a déjà produit plus de 100 vidéos pour des écoles et se fera un plaisir de vous aider.

 

Nous produisons aussi volontiers des vidéos pour votre institut de formation selon vos idées. Nous nous réjouissons de tourner une vidéo avec vous !

 

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