Wo kann ich mein Video gewinnbringend einsetzen?
Video-Werbung bewegt, Videos stimulieren unser Gehirn intensiver als einzelne Bilder und Texte. Marketing-Verantwortliche stehen vor der spannenden und zugleich herausfordernden Aufgabe, die richtigen Kanäle für die produzierten Videos zu nutzen.
Standard – das Video auf der eigenen Webseite einbinden
Wertvoller Content gehört auf die eigene Webseite. Insbesondere aus SEO-Sicht werden Videos je länger je relevanter. Binden Sie daher Ihre Videos auf den passenden Seiten ein. Je nach Video-Kategorie (Image-Video, Lehrgangsvideo etc.) kann dies direkt auf der Startseite oder auch beim entsprechenden Lehrgang sein. Falls Sie viele Videos haben, überlegen Sie sich zusätzlich eine Übersichtsseite mit allen Videos zu erstellen.
- Video direkt über das eigene CMS hochladen und einbinden
- Video auf Video-Plattform (YouTube, vimeo etc.) hochladen und auf der eigenen Webseite einbetten
Weit verbreitet und häufig genutzt – YouTube und vimeo
Die beiden grössten Video-Plattformen sind gute Möglichkeiten, um in die Welt der Videokommunikation erfolgreich einzusteigen. YouTube bietet Marketingverantwortlichen dank der Zugehörigkeit zum Google-Konzern eine sehr grosse Reichweite und Vernetzung mit zusätzlichen Google-Funktionen. Bei Vimeo steht die Qualität der Video-Inhalte und die Flexibilität im Vordergrund. Aus SEO-Sicht empfehlen viele Experten die Nutzung von YouTube. Ihre Videos können dadurch auch bei den organischen Suchanfragen angezeigt werden und zu zusätzlichem Traffic für Ihre Webseite führen.
Auf das Thema YouTube-Marketing und die Unterschiede, Vor- & Nachteile der beiden Video-Plattformen wird detailliert in einem zukünftigen Video-Marketing-Newsletter eingegangen.
Videoanzeigen mit Google Ads / YouTube
Möchten Sie zusätzlich zu den organischen Video-Suchergebnissen ein aktives Video-Marketing betreiben, dann führt kein Weg an Google bzw. YouTube vorbei. Im Grunde genommen funktionieren die Anzeigen gleich wie die klassischen Ads auf Google. Sie erreichen potenzielle Kunden, wenn diese Ihre YouTube Videos aufrufen. Sie bezahlen nur dann, wenn sich die Nutzer die Anzeige auch ansehen oder mit dieser interagieren (Call-To-Action).
Für das Einrichten der Video-Anzeigen können Sie einfach und praktisch Ihr Google-Ads-Konto verwenden. Verknüpfen Sie Ihr Google Ads-Konto mit Ihrem YouTube-Kanal, um Zugriff auf weitere KPI’s zu erhalten. Mit dem YouTube Analytics-Tool können Sie dann herausfinden, wer sich Ihre Anzeigen ansieht und wie Zuschauer mit den Anzeigen interagieren.
Mit Social Media die Reichweite vergrössern
Sicherlich wissen Sie, auf welchen Social-Media-Kanälen Ihre Zielgruppe unterwegs ist. Nutzen Sie dieses Wissen, um die Reichweite Ihrer Videos zu erhöhen. Wählen Sie zum Start diejenigen Kanäle aus, auf welchen Sie Ihre Zielgruppe am einfachsten erreichen.
- Für Facebook eignen sich kurze Videos, die sich schnell konsumieren lassen und gut unterhalten.
- Auf Instagram können Sie kurze, attraktive Videos zeigen. Dieser Kanal ist sehr gut geeignet für Einblicke in Ihr Bildungsinstitut, Mitarbeiter-Testimonials beziehungsweise -Interviews und Stories.
- Auf LinkedIn sollte der Fokus businessrelevanter sein. Besonders geeignet sind Case Studies und Testimonials.
- Wenn Sie YouTube und vimeo nutzen, so sind auch Image-Videos, längere Content-Videos, Lehrgangs-Videos und sogar ganze Video-Serien denkbar.
Experten-Tipp: Fügen Sie Untertitel hinzu. Da immer mehr Videos unterwegs angesehen werden, werden diese oft ohne Ton konsumiert. Deshalb sind Untertitel für Social Media Videos so wichtig. So stellen Sie sicher, dass die Nutzer den Inhalt trotz ausgeschaltetem Ton verstehen.
Grosses Potenzial mit Newsletter-Marketing
Ein Grossteil der Bildungsinstitute verschickt regelmässig Newsletter an potenzielle und ehemalige Teilnehmende, doch nur wenige integrieren Videos. Sie haben verschiedene Möglichkeiten, Videos in einen Newsletter einzubinden und so die Aufmerksamkeit der Empfänger/innen magisch anzuziehen und Interesse für die Inhalte des Newsletters zu wecken. Aufgrund von Darstellungs- und Zustellungsproblemen, empfehlen Experten die Videos nicht direkt im Newsletter abspielbar zu machen. Die beiden häufigsten Alternativen sind:
- Verlinkung über ein Standbild mit «Play-Button». Dabei handelt es sich um ein ganz normales Bild, das Sie auf die URL des Videos verlinken können. Der Play-Button ist direkt ins Bild integriert.
- Verlinkung über ein animiertes GIF. Schaffen Sie einen Wow-Effekt mit Ihrem Newsletter, genauso wie bei einem „echten” Video. Mehrer Einzelbilder werden zu einem GIF zusammengefügt und direkt in den Newsletter integriert.
Grössere Präsenz auf dem Schweizer Bildungsportal mit «Video-Promotion»
In Ihrem Schul-Detailporträt auf Ausbildung-Weiterbildung.ch können Sie bereits seit längerem kostenlos vier aussagekräftige Bilder und ein allgemeines Video hinterlegen. Bildungsinteressierte Personen erhalten so einen vertiefenden Einblick in Ihr Institut.
Mit dem Zusatzprodukt «Video-Promotion» können Sie seit Kurzem auch passende Lehrgangs-Videos direkt bei der relevanten Zielgruppe platzieren. Eine hohe Aufmerksamkeit ist garantiert, die zusätzliche Logo-Präsenz erhöht Ihre Sichtbarkeit und stärkt damit die Bekanntheit Ihres Bildungsinstituts bei der Zielgruppe. Das Beratungsteam von Ausbildung-Weiterbildung.ch zeigt Ihnen gerne die gewinnbringenden Möglichkeiten auf.
Zusammenfassung
Die Produktion von Videos ist im Vergleich mit anderen Werbemitteln kostenintensiv. Umso wichtiger ist die mehrfache Nutzung der erstellten Videos über die passenden Werbekanäle hinweg. Marketingverantwortlichen stehen hierfür zahlreiche Möglichkeiten zur Verfügung.
Sie haben noch keine Videos?
Unser erfahrenes Video-Team mit Linda und Denise hat bereits über 100 Videos für Schulen produziert und unterstützt Sie sehr gerne.
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Gerne produzieren wir auch für Ihr Bildungsinstitut Videos nach Ihren Vorstellungen. Wir freuen uns auf den Video-Dreh mit Ihnen! |
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