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Public Relation / Öffentlichkeitsarbeit

Public Relation oder auch die Abkürzung PR ist die englische und auch in der Schweiz sehr geläufige Bezeichnung für die Öffentlichkeitsarbeit in einem Unternehmen. Gemeint ist damit das Management der öffentlichen Kommunikation von Unternehmen in Hinblick auf deren Anspruchsgruppen (Kunden, Lieferanten, Partner, usw.). Jedem Unternehmen, ob privatwirtschaftlich, öffentlich organisiert oder im Non-Profit-Bereich, muss oder sollte gute PR als Erfolgsfaktor am Herzen liegen. Mitentscheidend für den Erfolg eines Unternehmens ist nämlich das Image - die Bewertung der Zielgruppen.

 

Die Kommunikation in den Medien, die Entwicklung und Produktion von Firmenbroschüren, audiovisuelle Werbung oder die Organisation von Printwerbung - dies alles sind Arbeitsbereiche der Öffentlichkeitsarbeit. Jedoch ist auch die Auswertung der Wirkung von Werbe- und Auftrittsmassnahmen wie Events oder Messen etc. ein wichtiger Punkt, um strategische Optimierungen vorzunehmen. Ein stetiger Kreislauf von Werbe- und Auftrittsmassnahmen, deren Auswertung (teilweise auch mit Hilfe von Kundenumfragen) und der daraus resultierenden Optimierungsmassnahmen ist für den Erfolg eines Unternehmens unumgänglich. PR ist in das Marketing des Unternehmens integriert.

 

Suchen Sie Angebote für eine Ausbildung oder Weiterbildung? Sie finden auf dem Schweizer Bildungsportal zahlreiche erstklassige Anbieter mit Bildungsangeboten im Bereich Public Relation.


Fragen und Antworten

Eine Ausbildung oder Weiterbildung in der PR kann sehr unterschiedlich lange dauern. So ist es möglich, kurze Seminare zu besuchen, die lediglich einige Stunden oder Tage dauern, je nach Inhalt und Seminaranbieter. Es gibt jedoch auch Zertifikatslehrgänge im Public-Relation, die sich über mehrere Monate erstrecken und mit einer Diplomarbeit oder einer Prüfung schliessen. Eine Berufsprüfung dauert in der Regel ein Jahr, eine Ausbildung an einer Höheren Fachschule drei Jahre und eine Höhere Fachprüfung anderthalb bis zwei Jahre. Nachdiplomstudiengänge an einer Höheren Fachschule haben eine Dauer von etwa einem Jahr, ein Bachelorstudiengang circa sechs Semester und ein Master zwei bis drei Semester. Ein CAS-Studiengang wird berufsbegleitend durchgeführt und dauerte ein Semester, ein MAS hingegen vier.

Die Public Relation Weiterbildung zum PR-Fachmann respektive zur PR-Fachfrau mit eidg. Fachausweis richtet sich an Personen, die entweder über mindestens drei Jahre Berufspraxis in der Marketingkommunikation, dem Verkauf, dem Direct Marketing, dem Journalismus, dem Marketing oder der PR verfügen oder aber über zwei Jahre Erfahrung in diesem Bereich verfügen und einen Abschluss als Kaufmann / Kauffrau im grafischen Bereich, einem EFZ in einem Verkaufsberuf oder einem weiterführenden Abschluss verfügen, etwa im kaufmännischen Bereich oder als Kommunikationsplaner/in, Marketingfachmann/Marketingfachfrau oder Verkaufsfachfrau.

Eine Maturität ist für Teilnehmende eines Zertifikatslehrgangs (CAS) oder eines Masterstudiums (MAS) in der Regel erwünscht, nicht jedoch bei allen Weiterbildungen zwingende Voraussetzung. Da sich diese Nachdiplomstudiengänge in Public Relation vor allem an Berufspraktiker/innen richtet, wird meist ein höheres Gewicht auf fachliche Kompetenzen und Berufserfahrung gelegt. In Absprache mit der Studienleitung oder Kursleitung können dementsprechend auch Kandidaten ohne einen Maturitätsabschluss bei ausreichender Qualifikation zu einer PR-Weiterbildung zugelassen werden. Detaillierte Angaben zu den erforderlichen Zulassungsvoraussetzungen und „sur dossier“ Aufnahmen erhalten Sie über das Kontaktformular.

Während der Weiterbildung zum/zur Public Relation Fachmann / Fachfrau mit eidg. Fachausweis wird den Teilnehmenden Wissen rund um die Themen Schrieben und Redigieren, PR-Mittel und PR-Massnahmen produzieren, Media Relations, Medienlandschaft, Konzeptionelle Aspekte sowie Grundbegriffe und Ethik der PR vermittelt. Über die detaillierten Informationen informieren Sie die einzelnen Schulen.

In den Public Relations gibt es einige interessante Aus- und Weiterbildungsangebote, die für Personen mit den unterschiedlichsten beruflichen Vorkenntnissen geeignet sind. So können Sie zurzeit beispielsweise zwischen Zertifikatslehrgängen, wie etwa in Unternehmens-Kommunikation und einem Lehrgang zur Berufsprüfung zur Public Relations-Fachfrau / zum Public Relations-Fachmann wählen. Auch zum/zur Public Relations-Berater/in können Sie sich mit einer Höheren Fachprüfung ausbilden lassen.
Darüber hinaus gibt es im Bereich der PR Studiengänge von Fachhochschulen, die sowohl mit einem Bachelor, als auch einem CAS, MAS oder anderen Diplomen abschliessen. So können Sie beispielsweise einen Bachelor in Technikkommunikation oder Organisationskommunikation erwerben, einen CAS in Unternehmenskommunikation anstreben oder sich für einen MAS in Communication Management oder Writing and Corporate Publishing einschreiben.

Ratgeber «Die richtige Weiterbildung finden»

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Die richtige Weiterbildung bringt in der Regel nicht nur zusätzliche fachliche und persönliche Kompetenzen, sondern steigert die Chancen auf interessantere Stellen.

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Redaktionelle Leitung:

Stefan Schmidlin, Bildungsberatung, Content-Team Modula AG

Quellen

Website des Schweizerischen Sekretariats für Bildung, Forschung und Innovation SBFI , Website www.berufsberatung.ch (offizielles schweizerisches Informationsportal der Studien-, Berufs- und Laufbahnberatung) sowie Websites und anderweitige Informationen der Berufsverbände und Bildungsanbieter.


Erfahrungen, Bewertungen und Meinungen zur Ausbildung / Weiterbildung

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Bildungsberatung für die Wahl der richtigen Ausbildung oder Weiterbildung

Die Wahl der richtigen Ausbildung oder Weiterbildung fällt vielen Bildungsinteressenten nicht leicht. Denn der nächste Schritt in der beruflichen Laufbahn sollte gut überlegt sein. Häufig ist auch ein Zwischenschritt nötig, um das gesteckte Bildungsziel erreichen zu können. Wer bei der Wahl seiner Ausbildung oder Weiterbildung trotz unserer Informationen und Tipps noch unsicher ist, kann sich von einem erfahrenen neutralen Bildungsberater helfen lassen. Dadurch erhalten Sie von einem Bildungsprofi konkrete Inputs und relevante Hintergrundinformationen zu Bildungsweg- und Bildungsanbieter-Wahl. Ihre Vorteile dabei sind:

  • Neutrale Empfehlung über mögliche Weiterentwicklungsoptionen
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