Die Ausbildung zum PR-Fachmann / PR-Fachfrau (ehemals PR-Assistent / PR-Assistentin) gibt es bereits seit über 30 Jahren. Entsprechend gut vernetzt ist die Trägerschaft der Prüfung, der Schweizerische Public Relations Verband SPRV (pr suisse). Bei Arbeitgebern ausserhalb der PR- und Kommunikationsagenturen ist die exakte Berufsbezeichnung weniger gut bekannt. So wird in Stellenanzeigen häufig eher nach der Berufserfahrung im Bereich PR, Unternehmenskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit gesucht.
Aber die Berufsbezeichnung bzw. Berufsprüfung zum Public-Relations-Fachmann / zur Public-Relations-Fachfrau hat in den vergangenen Jahren an Bedeutung gewonnen. Sie entspricht immer mehr dem Bedürfnis, das Wissen aus der Berufspraxis auch auf professionell-schulischer Basis auszuweisen und zu legitimieren, und profitiert vom generell sehr guten Image eidgenössischer Fachausweise auf dem Arbeitsmarkt.
PR-Fachleute tragen eine grosse Verantwortung inne. Sie fördern, unter Einhaltung interner und branchenspezifischer Richtlinien, den Bekanntheitsgrad und die Reputation eines Unternehmens oder Organisation und haben so einen wesentlichen Einfluss auf das Erreichen der Erfolgsziele. Professionellen Public Relations wird im Zeitalter der Digitalisierung und dem zunehmenden Verlust der Informationshoheit durch die Sozialen Medien immer mehr Stellenwert beigemessen. Arbeitgeber und Auftraggeber wollen sich deshalb mit ausgewiesenen Fachleuten auf der sicheren Seite wissen.
Linda, deine Weiterbildungsfinderin