Erprobte Praxis-Tipps für Ihr Video-Marketing
Sicher haben Sie sich auch schon die Frage gestellt, was es braucht, um ein gutes Video für Ihr Bildungsinstitut zu produzieren. Das erfahrene Video-Team von Ausbildung-Weiterbildung.ch zeigt Ihnen, mit welchen Tipps Sie einfach und sicher ein Video erstellen.
Diese 5 Tipps sollten Sie unbedingt beachten
Tipp Nr. 1: Legen Sie fest, welches Ziel Sie mit dem Video erreichen möchten
Was möchten Sie mit Ihrem neuen Video erreichen? Wen möchten Sie erreichen? Soll Ihr Bildungsinstitut im Zentrum des Videos stehen oder liegt der Fokus auf einem einzelnen Lehrgang oder auf einer bestimmten Person? Welche Kernbotschaft möchten Sie Ihrer Zielgruppe vermitteln? Soll die Schule vorgestellt werden oder stehen Lerninhalte, Ausbildungsmethodik, Dozierende oder Karrierechancen im Vordergrund? Wo soll Ihr Video eingesetzt werden? Planen Sie primär ein Werbe-Video für Google & YouTube oder möchten Sie attraktive Inhalte auf Ihrer eigenen Webseite im Video präsentieren?
Diese und weitere Fragen sollten Sie sich unbedingt stellen, wenn Sie Ihr Video-Projekt starten. Sobald Sie wissen, welches Ziel Sie mit dem Video erreichen möchten, können Sie entscheiden, welche Video-Typen für Sie die passendsten sind: Image-Video, Lehrgangs-Video, Testimonial-Video, Werbe-Video/Promotions-Video oder auch ein Erklärvideo.
Übrigens: Im nächsten Video-Beitrag zeigen wir Ihnen die verschiedenen Video-Kategorien mit etlichen Praxisbeispielen aus dem Bildungsbereich.
Tipp Nr. 2: Video-Equipment: Teuer ist nicht unbedingt besser
Das Wichtigste vorweg: Auch wenn Sie Ihre Videoproduktion selbst in die Hand nehmen, müssen Sie für ein gutes Video nicht Tausende von Franken in neues Equipment investieren. Lassen Sie sich von Experten/Expertinnen beraten und achten Sie dabei auf Folgendes:
- Kamera: Die wichtigsten Kriterien zur Entscheidung für ein bestimmtes Modell sind: Bildformat, Datenstrom (Bitrate), Speichermedium, Grösse & Gewicht, Anschlüsse, Mikrofon, Blende und Verschlusszeit, Autofocus, Akku. Wir empfehlen Ihnen eine Beratung im Fachhandel, sobald Sie wissen, was Sie genau mit der Kamera produzieren möchten.
- Ton: Experten/Expertinnen sind sich einig, die Audioqualität ist ein entscheidender Faktor für ein gutes Video, meistens wichtiger als das Bild. Mit anderen Worten: «Der Ton macht die Musik». Besonders beliebt sind sogenannte Ansteckmikrofone, welche richtig angewendet, besser als die eingebauten Kameramikrofone sind.
- Stativ: Ein Stativ sorgt für ein stabiles Bild und ermöglicht auch eine «1-Man-Show», was heisst, man braucht nicht zwingend eine zusätzliche Person, welche die Kamera hält.
- Licht: Achten Sie auf eine ausreichende Beleuchtung. Mehrere Lichtquellen, mit unterschiedlicher Lichtstärke und am richtigen Ort positioniert, geben dem Video ein natürliches Raumgefühl. Vermeiden Sie Gegenlicht.
Auch wenn es derzeit «in» ist, mit dem Smartphone zu filmen, so hat dies mit qualitativ hochwertiger Videoproduktion nichts zu tun, wobei die Qualität hier auch immer besser wird und zum Beispiel für ein «Social-Media-Filmchen» durchaus eine gute Alternative ist.
Tipp Nr. 3: Bleiben Sie auch vor der Kamera authentisch
Eigene Mitarbeitende (Schulleitung, Dozierende, Teilnehmende) im Video wirken authentisch und steigern die Qualität des Videos. Allerdings führt die ungewohnte Situation vor der Kamera bei vielen Personen zu Unbehagen und Unsicherheit. Als Resultat dieser Unsicherheit wirkt das Video nicht wie gewünscht. Ein wichtiger Tipp für ein gutes Video: Versuchen Sie nicht sich zu verstellen oder in eine Richtung zu drängen, die Ihnen nicht gefällt und nicht zu Ihnen passt. Bleiben Sie sich treu – bleiben Sie authentisch.
Eine gute Vorbereitung für den Video-Dreh zahlt sich aus. Sorgen Sie dafür, dass die Darsteller/Darstellerinnen die Fragen und Texte rechtzeitig erhalten und sie diese in ihren eigenen Worten verinnerlichen können. Das steigert die Selbstsicherheit und erleichtert es, vor der Kamera zu stehen.
Der Einsatz von auswendig gelernten Texten ist nicht zu empfehlen, da dies schnell monoton, aufgesetzt und unpersönlich wirkt. Optimal ist es, wenn die Darsteller/Darstellerinnen trotz Vorbereitung spontan und locker wirken.
Tipp Nr. 4: Die ersten Sekunden des Videos sind die wichtigsten
Aufmerksamkeit ist ein knappes Gut. Damit sich die Zielgruppe Ihr Video möglichst lange ansieht, ist der Einstieg enorm wichtig. Studien belegen, dass die Zuschauer/Zuschauerinnen in den ersten 8 Sekunden entscheiden, ob sie ein Video weiterschauen oder abbrechen. Darum sollten Sie bei der Video-Erstellung ein besonderes Augenmerk auf den Einstieg haben. Folgende Tipps helfen Ihnen, die Abbruchquote zu reduzieren:
- Verzichten Sie auf lange und langweilige Intros, kommen Sie schnell auf den Punkt.
- Legen Sie den Fokus auf das Versprechen, welches die Bildungsinteressierten zum Klick des Videos animiert haben.
- Wecken Sie weiteres Interesse, starten Sie mit einem «Wow-Effekt» (Ton, Bild, Emotionen etc.).
- Seien Sie kreativ. Nutzen Sie Ihre Fantasie und erstellen Sie ein Video mit dem besonderen Etwas.
Tipp Nr. 5: Der Blick in die Kamera
Videos wirken am natürlichsten, wenn Kamera und Person beziehungsweise das Aufnahmeobjekt auf Augenhöhe sind. Der Blick geht direkt in die Kamera. Dieser Augenkontakt schafft eine Verbindung zu den Zuschauern/Zuschauerinnen und vermittelt das Gefühl, dass die Person direkt mit ihnen spricht. Falls mehrere Gesprächspartner im Video vorkommen (Interview, Testimonial-Aussage, Gespräch), sollte unterschieden werden, ob moderiert in die Kamera geblickt wird, oder ob es sich um die Beantwortung einer Frage handelt und zum Gesprächspartner geblickt wird.
- Möchten Sie den Hintergrund verschwommen oder scharf haben, hier kann man mit verschiedenen Objektiven arbeiten.
- Im Gesicht gilt: Freundlich schauen. Die Mundwinkel etwas nach oben ziehen und die Lippen leicht öffnen.
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Unser erfahrenes Video-Team mit Linda und Denise hat bereits über 100 Videos für Schulen produziert und unterstützt Sie sehr gerne.
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