YouTube oder Vimeo – wo soll ich meine Videos platzieren?
Wie bereits in einem der vorhergehenden Newsletter-Artikel erwähnt, sind die beiden grössten Video-Plattformen YouTube und Vimeo gute Möglichkeiten, um in die Welt der Videokommunikation erfolgreich einzusteigen. Welche der beiden Plattformen für Ihr Bildungsinstitut besser geeignet ist, hängt von verschiedenen Faktoren ab, welche nachfolgend erläutert werden. Informieren Sie sich jetzt und entscheiden Sie danach selbst.
Reichweite der Nutzer
Ein klares Plus für YouTube. Die Video-Plattform ist nach WhatApp die Nr. 2 gemessen an der Anzahl Nutzer. 2018 hatte YouTube über 5.5 Millionen aktive User in der Schweiz, insbesondere junge Personen und User mit Mobilgeräten konsumieren regelmässig Videos auf YouTube. Aktuelle und verlässliche Zahlen zu den Vimeo-Nutzern in der Schweiz sind zur Zeit nicht verfügbar.
Flexibilität & Individualisierungen
Bei diesem Thema punktet Vimeo. Der eingebettete Video-Player bietet eine Reihe nützlicher Anpassungsoptionen (Farbwahl, Player-Logo), mit denen YouTube nicht mithalten kann. Allerdings müssen Sie für einige dieser Zusatzfunktionen ein entsprechendes Abonnement besitzen. Ebenfalls praktisch: Wenn Sie die Standardanpassungsoptionen in Ihrem Vimeo-Konto anpassen, werden alle zuvor eingebetteten Videos automatisch aktualisiert.
Aktualisierungen von Videos
Ein weiteres Plus für Vimeo. Videos können aktualisiert werden, ohne dass die Statistik oder der Link gelöscht werden muss. Das ist äusserst hilfreich, wenn Sie in einem Ihrer Videos nur kleinere Anpassungen vornehmen möchten. Bei YouTube können Videos nicht angepasst werden. Sie müssen das alte Video löschen und ein neues Video hochladen. Bei diesem Prozess verlieren Sie bei jeder Aktualisierung Ihre wertvollen Analytics-Daten. Es ist daher besonders wichtig, dass Sie Ihre neuen Videos genau überprüfen, bevor Sie sie bei YouTube hochladen.
Statistische Auswertungen & Analysen
Auch hier hat YouTube die Nase klar vorne. Die Datenanalyse ist zentraler Bestandteil des Video-Marketings. Verantwortliche erhalten in YouTube-Analytics (YouTube Studio) kostenlos wertvolle Berichte zu folgenden Bereichen:
- Inhalte (Content) Ihres YouTube-Kanals
- Reichweite Ihrer einzelnen Videos
- Interaktionen der User mit den einzelnen Videos
- Informationen zu Ihrer Zielgruppe
- Umsatz (falls Sie am YouTube Partnerprogramm teilnehmen)
In Vimeo erhalten Sie ausführliche Analytics-Daten, sobald Sie ein kostenpflichtiges Monatsabo lösen. Ihre monatliche Investition beträgt zwischen CHF 6.00 (Plus) und CHF 68.00 (Premium)
Kosten
Die Nutzung von YouTube ist kostenlos. Bei Vimeo starten Sie in der Regel ebenfalls mit der kostenlosen Basis-Variante, sobald Sie jedoch erweiterte Upload- und Analysefunktionen haben möchten, fallen Kosten an. Eine Zusammenstellung der aktuell verfügbaren Preismodelle bei Vimeo (Stand: Juni 2022):
Werbung von Drittanbietern
Die Nutzung von YouTube ist zwar grundsätzlich kostenlos, Google nutzt Ihre Videos jedoch für das Ausspielen von Drittanbieter-Werbung vor, während und nach Ihren Videos. Mit anderen Worten: YouTube verdient Geld, wenn User nach Ihren Videos suchen und danach auf die eingeblendete Werbung klicken. Sie können dabei nicht beeinflussen, welche Werbung die Video-Plattform anzeigt. Im schlimmsten Fall wird sogar ein Video Ihrer Konkurrenz angezeigt. Vimeo ist seit dem Start werbefrei, verdient aber natürlich an den Abonnementsgebühren.
Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
Wenn Sie für die Videos Ihres Bildungsinstituts SEO betreiben möchten, dann führt eigentlich kein Weg an YouTube vorbei. Als zweitgrösste Suchmaschine der Welt, gleich nach Google, werden Ihre Videos im Idealfall nicht nur innerhalb von YouTube gefunden, sondern auch bei regulären Suchabfragen bei Google angezeigt. Kritische Stimmen behaupten, dass Google Videos von YouTube gegenüber anderen Video-Plattformen bevorzugt behandelt.
Support
Bei YouTube finden Sie unzählige Dokumentationen und Hilfe-Videos zur Lösung allfälliger Probleme. Sie müssen jedoch selbst aktiv suchen und sich im Dschungel der Hilfestellungen zurechtfinden.
Bei Vimeo erhalten Sie einen persönlicheren Support, sobald Sie die Investition für ein Abonnement getätigt haben. Diese Unterstützung von Experten ist vor allem dann interessant, wenn Sie selbst noch keine/geringe Erfahrung mit Video-Marketing haben. Die verschiedenen Support-Level bei Vimeo:
- Plus: Antwort auf E-Mail innerhalb 4 Stunden
- Pro: Antwort auf E-Mail innerhalb 2 Stunden
- Business: Antwort auf E-Mail innerhalb 1 Stunde
- Premium: Live Support
Datenschutz und Privatsphäre
Sowohl bei YouTube als auch bei Vimeo haben Sie die Möglichkeit, Videos als privat oder öffentlich einzustellen, aber Vimeo bietet eine Handvoll differenzierterer, spezifischerer Datenschutzoptionen. Sie können Videos mit einem Passwortschutz versehen, ein Video nur für Personen freigeben, die Ihrem Konto folgen, oder es sogar vor der Vimeo-Community verbergen - was nützlich sein könnte, wenn Sie das Video auf Ihrer Website einbetten und es nur an einer Stelle anzeigen lassen möchten.
Urheberrecht
YouTube deaktiviert automatisch urheberrechtlich geschützte Videos. Auf Vimeo tragen Sie selbst die Verantwortung für den Upload Ihrer Inhalte.
Videoanzeigen in YouTube (mit Google Ads)
Werbung schalten ist nur in YouTube möglich, Vimeo ist bis heute werbefrei. Möchten Sie also zusätzlich zu den organischen Video-Suchergebnissen ein aktives Video-Marketing betreiben, dann führt kein Weg an Google bzw. YouTube vorbei. Im Grunde genommen funktionieren die Anzeigen gleich wie die klassischen Ads auf Google. Sie erreichen potenzielle Kunden, wenn diese Ihre YouTube Videos aufrufen. Sie bezahlen nur dann, wenn sich die Nutzer die Anzeige auch ansehen oder mit dieser interagieren (Call-To-Action).
Für das Einrichten der Video-Anzeigen können Sie einfach und praktisch Ihr Google-Ads-Konto verwenden. Verknüpfen Sie Ihr Google Ads-Konto mit Ihrem YouTube-Kanal, um Zugriff auf weitere KPI’s zu erhalten. Mit dem YouTube Analytics-Tool können Sie dann herausfinden, wer sich Ihre Anzeigen ansieht und wie Zuschauer mit den Anzeigen interagieren.
Weiterführende Links:
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