Responsable marketing : formation, formation continue, écoles, auto-tests

Bei einem Grossteil der Schulen wird eine Marketingleiter-Weiterbildung oder Marketingleiterin-Weiterbildung mit eidgenössischem Diplom innerhalb von zwei Semestern berufsbegleitend absolviert.

Toute personne souhaitant se présenter à l'examen professionnel supérieur de responsable marketing diplômé(e) doit remplir l'un des points suivants :

• Certificat de capacité avec au moins trois ans d'apprentissage professionnel
• Diplôme d'une école de commerce ou d'une école de culture générale reconnu par la Confédération
• Certificat de maturité

ainsi qu'au moins six ans d'expérience professionnelle dans le marketing, dont au moins trois ans à un poste de direction et/ou de responsable d'objet.

ou

• Brevet fédéral en marketing ou dans une branche apparentée
• Diplôme d'un examen professionnel supérieur
• Diplôme d'une école supérieure
• Diplôme d'une haute école

ainsi qu'une expérience professionnelle d'au moins trois ans dans un poste de direction et/ou de responsable d'objet dans le domaine du marketing

Après avoir suivi la formation diplômante en direction marketing, on peut assumer les responsabilités suivantes :

• Stratégie marketing
• Planification du marketing
• Atteindre les objectifs de marketing
• Gestion des ressources humaines dans le département marketing
• Budget marketing
• Coordination des activités de marketing avec les activités des autres secteurs de l'entreprise

Après la formation de direction marketing, il est recommandé de suivre les formations suivantes :

• Études postgrades EPD ES (École supérieure) en Marketing Excellence, Digital Marketing Manager, Online Marketing Manager ou Gestion du marketing et des ventes
• Avec une maturité professionnelle ou "sur dossier" : études de bachelor dans une haute école spécialisée en économie d'entreprise/business administration avec spécialisation en marketing
• Études postgrades dans une haute école spécialisée : MAS in Communication Management, MAS in Corporate Communications Management ou EMBA in Business Administration - Communication Management

Les résultats d'une enquête menée par le portail de formation Formation-formation continue.ch mettent en évidence les raisons de l'intérêt pour la formation continue de responsable marketing :

• 61 % des personnes interrogées adaptent encore le cursus à leurs propres besoins
• 31% montre de l'intérêt sur la base d'une recommandation
• 8 % s'intéressent à la formation continue parce qu'elle est explicitement exigée dans les offres d'emploi

Die Marketingleiterin-Aufgaben bzw. Marketingleiter-Aufgaben ist das Führen der Marketing-Abteilung eines Unternehmens, einer Agentur oder einer Organisation. Sie sind für die Erstellung der Marketingplanung zuständig und koordiniert die entsprechenden Aktivitätigen zwischen den einzelnen Abteilungen. Über den Erfolg der einzelnen Marketingmassnahmen erstattet er der Geschäftsleitung Bericht und nimmt nach eingehender Analyse gegebenenfalls Veränderungen und Anpassungen vor. Als Marketingleiter und Marketingleiterinnen mit eidg. Diplom sind diese Spezialisten für die Verteilung des Marketing-Budgets zuständig, ebenso wie für das Personalmanagement in der Abteilung.

Für die Zulassung zur Höheren Fachprüfung (HFP) werden keine zuvor bestandenen Modulabschlüsse einer Marketingleiter-Ausbildung verlangt, so dass auch der Besuch eines Vorbereitungskurses nicht obligatorisch ist. Jedoch bestehen für Prüflinge ohne eine umfassende professionelle Vorbereitung kaum Chancen auf das Bestehen der Prüfung, so dass ein Marketingleitungslehrgang sehr zu empfehlen ist.

Une enquête menée auprès des personnes intéressées par une formation sur la plate-forme Formation-formation continue.ch montre les raisons qui poussent à demander des informations détaillées aux écoles. Pour la formation de responsable marketing, il s'agit en effet de ces trois faits :

• 59 % choisissent des écoles pour des demandes après avoir lu des évaluations en ligne
• 33 % ont demandé aux écoles de recommander
• 8 % connaissaient déjà les écoles avant la demande de renseignements

Selon la possibilité de réponse en texte libre, le "lieu" est également un critère pour déclencher une demande d'école auprès de la formation Responsable marketing.

Pour devenir responsable marketing, il faut répondre aux exigences personnelles suivantes :

• compétences analytiques
• une pensée orientée vers le marketing
• bonnes connaissances en gestion d'entreprise
• Capacité de communication
• bonne connaissance des langues étrangères

Wer einen schweizerischen Bildungsabschluss des Berufsverbandes Swiss Marketing (SMC) als Marketingleiter ab Feburar 2021 erwirbt, erhält ein europäisches Zertifikat. Auch rückwirkend können frühere Berufsabschlüsse rückwirkend nach europäischem Standart zertifizeriert werden - mindestens 10 Jahre zurück. Der SMC als offizieller Zertifizierungspartner von EMC (European Marketing Confederation) verleiht Marketingleiter mit eidg. Diplom ein Zusatzdiplom als Marketing Director den Master-Abschluss mit internationaler Anerkennung. Das macht den Abschluss in Marketingleitung international vergleichbar, verständlich und anerkannt.

Die Höhere Fachprüfung (HFP) umfasst 6 Prüfungsteile:

• eine schriftliche Prüfung zu Fragen aus Marketing und Verkauf (6 Std.)
• zwei schriftliche integrative Fallstudien (je 4 Std.)
• eine Mündliche Prüfung zu ausgewählten erfolgskritischen Situationen (30 Min.)
• Eine mündliche Präsentation, die während 30 Min. vorbereitet werden kann (20 Min.)
• Ein Fachgespräch (30 Min.)

Die schriftlichen Prüfungen finden während zwei aufeinanderfolgenden Tagen statt. Die mündlichen Prüfungen an einem Tag, ca. zwei Monate später.

Mit einer Ausbildung zum eidg. dipl. Marketingleiter oder zur eidg. dipl. Marketingleiterin können Sie folgendes erreichen:

• Verantwortung für Marketing und Vertrieb übernehmen
• Mitglied der Geschäftsleitung werden oder selbständig sein in der Kommunikations- und Werbebranche
• Marketingstrategie für das Unternehmen entwickeln, umsetzen und kontrollieren
• Steuerung und Koordination der ausführenden Unternehmensbereiche im Rahmen des operativen Marketings
• verantwortungsvolle und realistische Lösungsansätze im Bereich Marketing/Verkauf konzipieren und erfolgreich umsetzen
• Marketing-Methodenkompetenzen beherrschen
• optimale Vorbereitung auf höhere Fachprüfung in Marketingleitung durch gezieltes Prüfungstraining
• Abschluss als eidg. dipl. Marketingleiter oder eidg. dipl. Marketingleiterin
• Weiterbildungsmöglichkeiten an höheren Fachschulen und Fachhochschulen sowie auf Nachdiplomstufe