Ausbildung-Weiterbildung.ch: Marketingleiter - Ratgeber für Interessenten und Studenten
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Der Marketingleiter und sein Berufsbild
Der Marketingleiter steht im Marketing auf der obersten Hierarchiestufe. Folgende Aufgaben stehen im Mittelpunkt seiner Tätigkeit: Entwicklung der Marktstrategie des Unternehmens. Wichtig sind dabei die Auswahl von Produktbereichen und Marktbereichen, die Positionierung des Unternehmens, Auswahl der Zielsegmente, gute Infrastruktur der Marketingorganisation. Um eine gewählte Strategie durchzusetzen, muss er die ausführenden Abteilungen koordinieren und steuern wie zum Beispiel Werbung, Verkauf, Logistik, Forschung/Entwicklung, etc. stets mit dem Ziel vor Augen den kurz- sowie auch langfristigen Geschäftsgang bestmöglich sicherzustellen.
Der Marketingleiter eines Unternehmens ist normalerweise für Marketing und Vertrieb verantwortlich. Er ist oft Mitglied der Geschäftsleitung und vielfach sogar der Geschäftsleiter. In grösseren Firmen haben Mitglieder des Kaders, welche über eine Marketingleiter-Ausbildung verfügen, oft differenzierte Marketingfunktionen inne, so sind sie beispielsweise Leiter des Produkt Management. Oft sind Personen mit einer Marketingleiter - Ausbildung auch in der Marketing-Beratung tätig. Zugute kommen ihm da sein hohes analytisches und konzeptionelles Denken und die hervorragenden Kenntnisse des entsprechenden Marktes.
Planungsaufgaben des Marketingleiters
- Auswählen eines des Produktbereiches bzw. Marktbereiches
- Zielsegmente und bearbeitete Teilmärkte festlegen
- Eine grundlegende Strategie definieren
- Positionierung bei Kunden, Absatzmittlern und Beeinflussern festlegen
- Richtiger Einsatz der Instrumente des Marketing-Mix
- geschickte Planung der erforderlichen Infrastruktur
- genaue Planung der operativen Durchsetzung
Führungsaufgaben des Marketingleiters
Die eigene Abteilung leiten mit den Teilbereichen Marketing, Werbung, Produkt Management, Verkauf intern und Verkaufsniederlassungen, etc.
Individuelle Betreuung externer Agenturen und Instituten (Marktforschung, Werbung, Berater)
Die Koordinationsaufgaben eines Marketingleiters
Genaue Koordination der involvierten Abteilungen.
Die Ausrichtung nach Strategie und Marktbedürfnissen (Logistik, EDV, Entwicklung usw.)
Die Koordination sämtlicher erforderlichen Massnahmen der Marktbearbeitung und Marketing-Instrumente.
Zulassung zur Berufsprüfung als dipl. Marketingleiter:
Zugelassen zur Prüfung wird, wer einen der nachstehenden Ausweise besitzt:
Entweder:
Fähigkeitszeugnis des erlernten Berufs (mindestens 3-jährige Lehre)
Diplom einer vom Bund anerkannten Handelsmittelschule
Maturitätszeugnis (alle Typen)
zusätzlich mind. 8 jährige Praxis in Marketingfunktion, davon mindestens 4 Jahre in leitender Stellung, oder
Diplom als eidg. dipl. Verkaufsleiter, Werbeleiter oder Kaufmann HKG und insgesamt 6 Jahre Praxis in Marketingfunktion, davon mindestens 4 Jahre in leitender Stellung und mindestens 2 Jahre nach Erwerb des genannten Diploms,
oder:
Abschluss einer Hochschule, einer Höheren Technischen Lehranstalt (HTL) oder HWV sowie zusätzlich mindestens 5 Jahre Praxis in umfassender Marketingfunktion, davon mindestens 4 Jahre in leitender Stellung
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