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Performance Marketing: Ausbildung, Weiterbildung, Kurs, Seminar, Workshop

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Möchten Sie wissen, was Performance Marketing ist und wie es funktioniert? Sind Sie an einer Ausbildung, Weiterbildung, an einem Kurs oder Seminar zu diesem Thema interessiert? – Hier finden Sie passende Schulen sowie weitere Infos, Tipps und Hilfsmittel zur Weiterbildung.

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Tipps und Entscheidungshilfen für die Ausbildungswahl

Beim Performance Marketing geht es darum, durch ein ergebnisorientiertes und messbares digitales Marketing primär Interessenten und Kundinnen zu gewinnen. Durch das optimale Zusammenspiel von verschiedenen Online Marketing-Instrumenten kann eine Automatisierung der Kundenakquisition erreicht werden. Dies ist gerade für KMU eine grosse Chance, um die Kundengewinnung effizienter zu gestalten.

Vor allem KMU haben aufgrund der personellen und finanziellen Ressourcen oft nicht die Möglichkeit, mehrere Verkaufsmitarbeitende zu engagieren oder Branding im grösseren Stil zu betreiben. Beim Performance Marketing kann eine Automatisierung der Kundenakquisition aufgebaut werden, so dass die Anzahl Verkaufsmitarbeitende reduziert werden kann. Somit hat dieses Thema gerade bei KMUs eine sehr hohe Bedeutung. Natürlich setzen auch die meisten grösseren Unternehmen Performance Marketing ein.

Mit welcher Ausbildung oder Weiterbildung kann ich Performance Marketing lernen?

Das Angebot an Bildungsangeboten umfasst Kurse, Seminare, Workshops, Trainings aber auch längere Lehrgänge oder Weiterbildungen von privaten Business-Schulen oder von Hochschulen (CAS, DAS, MAS). Wer sich neu mit dem Thema Performance Marketing beschäftigt, kann sich beispielsweise durch eine Online-Schulung, einen Kurs, ein Seminar oder durch einen Workshop einen ersten Überblick über das Thema verschaffen. Solche kürzeren Bildungsformate werden von privaten Schulen, Hochschulen aber auch von spezialisierten Marketing-Agenturen angeboten. Wer sich vertieftes Wissen zum Thema Performace Marketing aneignen will, kann längere Bildungsangebote mit oder ohne eidg. Abschluss in Betracht ziehen.

So oder so: Wer sich in Sachen Performance Marketing aus- oder weiterbilden möchte ist hier genau richtig. 

Fragen und Antworten

Abgeleitet von den Business-Prioritäten werden konkrete Zielsetzungen und KPIs (Schlüsselkennzahlen wie z.B. Anzahl Besucher, Conversion Rate, Bestellungen etc.) definiert und in einem Tool wie zum Beispiel Google Analytics erfasst. So können die wichtigsten KPIs laufend überwacht und falls notwendig entsprechende Optimierungen bei den Performance Marketing Instrumenten umgesetzt werden.

Eine Agentur bietet zum Thema Performance Marketing die folgenden Dienstleistungen an:

  • Beratung
  • Workshops, Kurse, Seminare, Trainings
  • Konzept: Ausgangslage, Zielsetzungen, Zielgruppen, Strategie, Massnahmen, Budget, Erfolgskontrollen
  • Umsetzung von Massnahmen
  • Erfolgskontrollen
  • Projektmanagement
  • Dienstleistungen im Bereich Design und Usability (Benutzerfreundlichkeit einer Website)
  • Erstellung von Inhalten (Content Marketing)
  • Lancierung von Kampagnen
  • Technische Unterstützung

Die Bewerbende für einen Job als Performance Marketing Manager bzw. Performance Marketing Managerin haben in der Regel eine fundierte Ausbildung und Weiterbildung in den Bereichen Betriebswirtschaft, Wirtschaftsinformatik, Kommunikations- und Medienwissenschaften oder Marketing mit Schwerpunkt im digitalen Marketing absolviert.

Ein Performance Marketing Manager bzw. eine Performance Marketing Managerin kennt die wichtigsten Performance Marketing Instrumente und kann diese erfolgreich für die Interessenten- und Kundengewinnung einsetzen. Zudem sind konzeptionelle und analytische Fähigkeiten gefragt, um den Erfolg der eigenen Kampagnen durch vorgängig definierte KPIs und mit Hilfe von Analysetools wie Google Analytics zu messen. Dazu kommt ein Gespür für die Kundenbedürfnisse sowie kreative Ideen zur Optimierung von Instrumenten und Massnahmen.

Verantwortliche für Performance Marketing beschäftigen sich mit digitalen Marketing-Instrumenten. Dabei werden die Instrumente so aufeinander angestimmt, dass sie möglichst viele Interessenten und Kunden gewinnen. Neben dem Einsatz von Online Marketing-Instrumenten ist die Erfolgsmessung (z.B. über Google Analytics) und die laufende Optimierung der Instrumente enorm wichtig. Hier finden Sie einige Beispiele von Aktivitäten innerhalb des Performance Marketings:

  • Website: Benutzerfreundlichkeit verbessern
  • Content Marketing: Erstellung von attraktiven Inhalten aus Sicht von bestehenden oder potenziellen Kunden (z.B. Tipps, Fragen-Antworten)
  • Suchmaschinenoptimierung: Platzierung von attraktiven Inhalten auf Landingpages (Zielseiten), Beschaffung von externen Links von themenverwandten externen Websites
  • Suchmaschinen-Werbung: Lancierung und Optimierung von Google Ads-Kampagnen
  • Newsletter-Aktivitäten: Regelmässiger Versand eines Newsletters mit attraktiven Inhalten und einer Verlinkung auf entsprechende Landingpages (Zielseiten)

Werbe-Botschaft:

Im ersten Schritt braucht es eine aussagekräftige und erfolgsversprechende Basis-Botschaft, welche die folgenden Fragen beantwortet:

  • Wer sind wir?
  • Was bieten wir an?
  • Warum sollen sich Kunden für uns entscheiden (Positionierung)?
  • Welche Kundenbedürfnisse werden wie angesprochen (Texte, Bilder, Bewegtbild)?
  • Welche Vertrauensbeweise haben wir (Bewertungen, Referenzen, Zertifizierungen, Erfolgsstorys etc.)
  • Wie können uns potenzielle Kunden kontaktieren?

Website:

Die Website ist das zentrale Kommunikationsinstrument, hier ist ein ansprechendes und benutzerfreundliches Design enorm wichtig

Content Marketing:

Durch die Erstellung und Kommunikation von attraktiven Inhalten wird die eigene Website aus Sicht von bestehenden und potenziellen Kunden stark aufgewertet. Zudem sorgen attraktive Inhalte für bessere Suchmaschinen-Positionen.

Conversion Rate:

Durch die Optimierung der Conversion Rate werden mehr anonyme Besuchende der eigenen Website zu einer Anfrage oder Bestellung animiert. Dazu gehören beispielsweise die Ansprache der richtigen Zielgruppen, klare Handlungsaufforderungen oder ansprechende Online-Formulare (z.B. grosse Formulare auf 2 oder 3 Stufen aufteilen)

Marketing-Automation:

Bei der Marketing-Automation geht es um eine Software, die verschiedene Marketing-Prozesse wie Nachfass-Aktivitäten oder Kampagnen automatisiert. Unqualifizierte Leads (Anfragen von Interessenten) werden durch den Versand von E-Mails in Verbindung mit attraktiven Inhalten kontaktiert und weiterqualifiziert bis sie dem Verkauf übergeben werden.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Durch gute Suchmaschinen-Positionen mit relevanten Suchbegriffen kommen potenzielle Kunden direkt auf entsprechende Landingpages (Zielseiten) der eigenen Website, was die Chance für Anfragen oder Bestellungen enorm erhöht

Weitere geeignete Instrumente für die Interessenten- und Kundengewinnung

Die folgenden Instrumente unterstützen die Interessenten- und Kundengewinnung zusätzlich: Suchmaschinen-Werbung (SEA), Newsletter, Social Media Marketing (vor allen bezahlte Anzeigen), Affiliate Marketing etc.

Neben der eigenen Website ist das Zusammenspiel zwischen Content Marketing und der Suchmaschinenoptimierung (SEO) von grosser Bedeutung. Beim Content Marketing werden aus Sicht von potenziellen Kunden attraktive Inhalte wie Fragen-Antworten, Tipps, Ratgeber etc. erstellt und kommuniziert. Aufgrund der attraktiven Inhalte werden durch die Besuchenden der Website positive Nutzersignale wie längere Verweildauer, Klicks oder ausgefüllte Formulare erreicht, was Suchmaschinen wie Google oder Bing messen können.

Content Marketing ist heute das wichtigste Ranking-Kriterium bei der Suchmaschinenoptimierung und macht sämtliche anderen Instrumente innerhalb des digitalen Marketings erfolgreicher. Die Suchmaschinenoptimierung sorgt unter anderem dank Content Marketing dafür, dass ein Unternehmen mit relevanten Suchbegriffen oder Suchbegriffskombinationen bei Google und anderen Suchmaschinen in den vorderen Positionen gefunden wird. Dies sorgt für regelmässige Anfragen von potenziellen Kunden und unterstützt die Kundengewinnung.

Neben der Website, Content Marketing und der SEO gibt es noch weitere geeignete Instrumente für Performance Marketing:

  • Optimierung der Conversion Rate
  • Marketing-Automation
  • Suchmaschinen-Werbung (SEA)
  • Newsletter
  • Social Media Marketing (vor allem die bezahlten Anzeigen)
  • Affiliate Marketing (Werbung auf Erfolgsbasis)
Übersicht Anbieter für Performance Marketing

Redaktionelle Leitung:

Stefan Schmidlin, Bildungsberatung, Content-Team Modula AG

Quellen

Website des Schweizerischen Sekretariats für Bildung, Forschung und Innovation SBFI , Website www.berufsberatung.ch (offizielles schweizerisches Informationsportal der Studien-, Berufs- und Laufbahnberatung) sowie Websites und anderweitige Informationen der Berufsverbände und Bildungsanbieter.

Übersicht Anbieter für Performance Marketing

Erfahrungen, Bewertungen und Meinungen zur Ausbildung / Weiterbildung

Vorschaubild des Videos «4 Schritte zur richtigen Weiterbildung»
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Sich weiterzubilden ist nicht nur wichtig, um die berufliche Attraktivität halten bzw. steigern zu können, nach wie vor ist die Investition in eine Aus- oder Weiterbildung der effizienteste Weg, um die Chancen auf eine Lohnerhöhung zu steigern.

Das Schweizer Bildungssystem bietet eine grosse Auswahl an individuellen Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten – je nach persönlichem Bildungsstand, Berufserfahrung und Ausbildungsziel.

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Region: Aargau, Basel, Bern, Ostschweiz, Zentralschweiz, Zürich
Standorte: Wetzikon
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Ausbildungen und Weiterbildungen im Marketing können Sie an vielen Schulen und Bildungseinrichtungen in der ganzen Schweiz absolvieren. So gibt es einige grössere Einrichtungen, die über Schulen gleich an mehreren Standorten verfügen, etwa in Zürich, Bern, Basel, Uster, St. Gallen und Winterthur. Da die Anzahl an Bildungsanbietern für den Bereich Marketing und Internet Marketing sehr gross ist, sind in allen grösseren Städten und an etlichen weiteren Standorten attraktive Schulungsangebote vorzufinden, unter denen Sie nur noch auswählen müssen.
Suchen Sie sich am besten zuerst den Kurs heraus, der Sie am meisten interessiert, ob dies nun ein Zertifikatskurs oder ein Lehrgang zu einer Höheren Fachprüfung ist. Im Anschluss sehen Sie genau, welche Bildungseinrichtungen diese einzelnen Weiterbildungsmassnahmen anbieten und in welcher Region und an welchen Standorten sie anzutreffen sind. Diese Angaben helfen Ihnen, eine weitere Eingrenzung zu machen und die richtige Schule für Ihre Ausbildung schneller zu finden. Lesen Sie sich die Kurzbeschreibung der Schulen gut durch und lassen Sie sich anschliessend umfangreiche Unterlagen zu genau diesem Kurs in Internet Marketing per Post oder Email zusenden.

Je nach Grösse und Ausrichtung der Marketingschulen können Sie eine Vielzahl von Bildungsangeboten wahrnehmen, die alle Bereiche des Marketings abdecken. Abhängig von Ihrer Vorbildung werden jedoch andere Bildungsangebote für Sie infrage kommen, wie etwa ein Zertifikatslehrgang, eine Berufsprüfung, eine Höhere Fachprüfung, eine Höhere Fachschule oder gar ein Abschluss einer Hochschule. Innerhalb der Teilbereiche des Marketings finden Sie überall für die verschiedensten schulischen und beruflichen Voraussetzungen attraktive Angebote von erstklassigen Schulen und Seminaranbietern.

Haben Sie sich bereits für eine Ausrichtung im Marketing entscheiden, die Sie ganz besonders interessiert und für die Sie Lehrgänge an Marketingschulen suchen? Oder sind Sie sich noch unsicher, wo Ihr Interessenschwerpunkt liegt? Da der Marketingbereich sehr weitläufig ist und eine Fülle von Ausbildungen und vor allem Weiterbildungen zu bieten hat, wird in der Regel zwischen folgenden Bereichen unterschieden:
  • Customer Relationship Management (CRM)
  • Direktmarketing
  • Eventmarketing/Live-Kommunikation/Sponsoring
  • Online-Marketing / E-Commerce
  • Gesamtmarketing / Marketing-Management
  • Marketing-Kommunikation
  • Product Management
  • Public Relations / Unternehmenskommunikation

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